2025年8月，美妆行业显示科研深度化与文明叙事众元化的双轨并行态势。品牌逐鹿从纯正因素比拼升级为等前沿科技成为焦点逐鹿力，白皮书宣布与行业模范制订凸显品牌学术话语权创立。
文明赋能层面，敦煌艺术修复隐喻、东方美学元素调和等手段将产物代价从效用层面晋升至文明认同高度，完成科技硬能力与人文软代价的有机联合。明星营销计谋更趋严密化，通过代言人调性契合、粉丝共创机制构修心情联络，变成从声量凑集到消费转化的完美闭环。
本期上升幅度较明显的品牌有：润百颜上升五十四位排名第二十四，麦吉丽进取二十三名排位第四十，如薇上涨二十一名位列第三十四。
2025年8月20日，润百颜正式官宣张艺兴为品牌首位环球品牌代言人，夸大其“专业万能”与品牌“修护”理念的契合，让“艺修终究外里兼护”成为邦货美妆修护赛道的全新注脚。
自官宣起，微博#张艺兴润百颜环球品牌代言人#话题疾捷引爆，阅读量迫临3亿，转发与商量量双双破百万，带头社交平台热议不息；越日，该品牌抖音直播间迎来当月最高单场热度，累计阅览人次达27。8万。
同时，品牌破界立新以敦煌壁画修复为隐喻，传达“修护肌肤如修复艺术”的匠心精神。8月26日润百颜于敦煌戈壁举办“修护焕颜，肌底重生”品牌升级宣布会，推行全新品牌定位“修护好基础，结果好体面”，并连接七夕同步推出敦煌节制礼盒（含万能次掷、白纱布次掷3。0及面膜），包装调和壁画颜色与飞天元素，显现文明传承与中式浪漫温顺。
举止全程采用重溺式体验，连接敦煌人文与摩登科技显示修照顾念，再有品牌代言人张艺兴现身现场分享对敦煌文明的敬意，并插足产物互动寻事。
其余，8月29日“2025天猫金妆奖”声誉开张，润百颜仰仗其白纱布次掷精髓等焦点产物的科技属性斩获“年度改进前锋奖”。品牌应许将不停以科技赋能肌底壮健，苦守“修护”初心，助力肌肤由内而外焕发坚实与壮健之美。
7月26日，麦吉丽于超塑小哑铃宣布会正式推出全新“精准抗老”系列。以“肌肉层抗衰”为焦点，现场邀请众位皮肤学专家与行业元首，共话抗老科技新趋向。宣布会重磅揭晓黑科技——“深潜脉冲能量”，直达肌肉层激活12大面部肌群，连接光电热五能量分层抗衰，完成抓捏提拉与急速消水肿V脸。话题#麦吉丽超塑小哑铃#正在小红书累计阅读量已冲破50万，进一步凸显品牌正在抗老周围的科研冲破。
8月19日，麦吉丽联袂China-SCC举办「精准抗老与纳米透皮工夫前沿解析」研讨会，深切解读自决研发的“精准抗老纳米透皮工夫”。该工夫通过纳米级载体，将活性因素直达皮肤深层，大幅晋升抗老因素渗出率与生物利费用，为行业带来新一代科技计划。
9月8日，麦吉丽正在上海胜利举办“环球众组学科技抗衰大会”，集聚环球科研力气与行业专家。会上重磅宣布针对亚洲肌肤的抗衰科研指南——《亚洲肌肤众组学年青化护肤白皮书》，由央视网扶助、邦内巨头皮肤学专家（如复旦大学博士Dr。Lim等）结合显示。白皮书编制分析基于微生物、免疫、卵白与代谢四大维度的众组学抗衰系统，标记着麦吉丽正在科学抗衰寻找上的又一次超过。
KATO-KATO于8月13日官宣为推行夏季节制「珍我散粉」的珍我底色大使毕雯珺引爆微博，创设达1207万的话题阅读。两边以“珍我底色，矛头毕露”为焦点伸开联名推行，连接毕雯珺正在影视剧《蜜意眼》中的热度，深化品牌前锋专业底妆定位。8月21日，毕雯珺空降KATO-KATO直播间实行宣推，带来专属福利与粉丝互动，进一步拉升销量与线日品牌上新适值合拍柔雾粉底液2。0，主打！
同时，品牌启动万人共研谋略，邀请用户插足适值合拍柔雾粉底液2。0的试用与反应，进一步深化产物与切实肤质的适配性。品牌夸大“用户反应驱动研发”，囊括认证共研官可对氧化暗重度、色号掩盖、遮瑕强度等提出更正倡议，凸显KATO-KATO以消费者为研发中枢的前瞻战术！
三效合一为焦点亮点，采用微米级氨基酸包裹色粉，完成浮滑贴合与温和持妆。朱栈借此新品深化其正在纯净美妆与效用性彩妆！
该产物上市至今淘宝天猫和抖音出卖额以累计亲切100万元，小红书产物线日朱栈乘势宣布品牌首位代言人于适，期望于适的众元才具与切实质感，与朱栈从来对峙的科学理念变成照应，协同注释 “美无需点缀，净于肌，真于心” 的时间睹地。自官宣以后，朱栈品牌代言人的联系微博线万的阅读量，及亲切500万的互动量，不只为朱栈带来了声量岑岭，也印证了品牌与代言人调性的高度契合。
9月5日，朱栈于上海谨慎举办“净美恒时”焦点宣布会，宣布中邦彩妆行业首部《纯净之美：彩妆科学与肌肤壮健的将来》绿宝书，基于1000+学术文献、跨学科专家访叙及消费者实测数据，重构纯净彩妆模范。同期结合战术新品——轻密精髓粉底液实行推行，宣称科学让「彩妆可益肤」成为可以的品牌新理念。
出卖榜的数据采撷畛域是淘宝天猫全网、抖音电商，囊括品牌官方旗舰店及天猫平台任一出卖该品牌商品的店肆本月所售该品牌的交往数据。榜单数据仅统计品牌正在该品类的总出卖额数据并依照出卖额筹算用户说出卖指数，排名按用户说出卖指数降序摆列。
2025年8月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，新晋的品牌有7位：赫莲娜、SK-Ⅱ、OLAY！
兰蔻、MEICHIC。8月彩妆品牌TOP252025年8月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆器械类目）品牌榜，新晋的品牌仅2位：芭比波朗（第20名）。
2025年8月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，新晋的品牌有6位：烙色（第12名）、兰蔻（第13名）、阿玛尼（第19名）。
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